O Retail Media é uma ferramenta de um segmento conhecido como out of home (OOH). Segundo o Cenp-Meios é terceiro maior meio de comunicação do Brasil, com 11,6% de share, atrás da TV (aberta e TV paga) e Internet.

A grande vantagem deste tipo de mídia out of home é que impacta os consumidores diretamente no ponto de venda, durante o momento decisivo de compra.

Dentro dos supermercados, o Retail Media aproveita a jornada do consumidor para exibir anúncios altamente segmentados, utilizando telas digitais (também chamadas de “faces”), totens interativos, rádio indoor e até promoções personalizadas via aplicativos e cupons.

Ao contrário do OOH tradicional, que atinge um público mais amplo e disperso em locais como ruas e transportes públicos, o Retail Media foca no ambiente de consumo, onde a atenção do cliente está voltada para a aquisição de produtos.

Isso garante maior efetividade nas campanhas, pois o consumidor já está predisposto à compra e pode ser influenciado no momento exato da decisão.

Nos supermercados brasileiros, o Retail Media se tornou uma ferramenta essencial para as marcas porque oferece uma oportunidade única de engajar os consumidores com mensagens direcionadas, aumentando a conversão de vendas.

Com a digitalização dos pontos de venda e a ascensão do comportamento omnichannel, marcas e varejistas passaram a investir nesse formato para fortalecer a visibilidade de produtos, lançar novidades e gerar diferenciação frente à concorrência.

Além disso, o Retail Media permite que marcas mensurem de forma mais precisa o impacto de suas campanhas, analisando dados de engajamento e conversão diretamente das vendas no varejo. Esse modelo beneficia tanto os supermercados, que podem monetizar seus espaços e gerar novas fontes de receita, quanto as marcas, que conseguem um alcance altamente qualificado em um ambiente de alto impacto e intenção de compra.